Der Zweck des Unternehmens ist der Online-Handel mit Waren aller Art sowie deren Export und Vertrieb, insbesondere im Geschenkartikelbereich, einschliesslich Schmuck, Uhren, Textilien und verwandter Artikel. Ausserdem bietet das Unternehmen Beratungsdienstleistungen in den Bereichen Handelsstrategie, E-Commerce und Geschäftsentwicklung an.
HE